iOS软件TA的苹果mr头显分析指南

《TA》是一款科技资讯软件，用来跟进从美股到A股、港股的联系反应很方便。这次苹果MR头显发布，不仅A股跌，港股高伟电子也一度重挫24%，小编感觉这蝴蝶效应在全球化产业链里真是体现得淋漓尽致。

这几天整个市场最关注的话题，无疑就是苹果公司发布了首款MR头显产品（Apple Vision Pro），苹果的这款MR头显，被称为跨时代的消费电子产品，而资本市场上，苹果产业链上的A股公司更是被寄予厚望，有媒体更是兴奋地喊出了“A股开盘见”！

然而，真正当A股开盘之后，所有的人都傻眼了，几乎整个果链板块全线调整，龙头长盈精密下跌近19%，华兴源创、清越科技更是几乎遭遇20CM跌停板。

说实话，小编也觉得，今年是科技领域的大年。年初的ChatGPT，掀起了整个TMT赛道的浪潮。如今，苹果公司又推出如此重量级的新产品。但苹果的新产品，凭什么能带崩整个板块，苹果的MR头衔，究竟败给了谁？

先说说美股的苹果，今年初，苹果股价123.7美元，然后今年一路上涨，昨晚最高涨到了184.95美元，创出了苹果股价的历史新高。不得不佩服巴菲特的眼光，苹果公司是他的第一大重仓股。

而昨晚，苹果股价创出历史新高的同时，总市值也一度达到2.9万亿美元高位。而此前，苹果上一个历史高点，是2022年初创下的181.56美元。值得注意的是，当时苹果总市值一度超过3万亿美元，此后，由于苹果公司有过回购的操作，股本下降，因此，昨晚苹果虽然股价创了新高，但总市值还差了一点点。

市场对于苹果昨晚的新品发布，确实期望值很高，但真正发布完之后，昨天美股尾盘，苹果股价出现了急跌，最终以179.58美元报收，下跌了0.76%。有点见光死的味道，但也说明市场对产品是有些失望的。

那么，苹果的MR头显，到底哪些地方让人失望了？

具体技术上、硬件上问题，小编并不是专家，没有发言权。单从产品本身来说，苹果的一系列产品，比如手机、无线耳机、电脑等，小编觉得都是非常出色的，从过去的乔布斯时代，到现在的库克时代，苹果的产品被消费者总是寄予厚望。

从小编的认知层面来看，小编认为这款产品价格过高。售价3499美元，约合2.5万元人民币，这确实不是普通消费者能够承受的价格。而过高的价格，会影响出货量。

另外，苹果官方称，预计该产品明年初开始销售。对此，知名果链分析师郭明錤认为，高于预期的售价，以及发售日还需要等待半年以上，这些因素不利于短期内的投资情绪。尽管这一观点，并不一定被其他机构分析师认可，但从今天A股果链板块的表现来看，短期市场情绪确实受到了不利的影响。

实际上，不仅仅是A股的果链板块，港股果链公司高伟电子，今天盘中一度下跌24%，截至收盘，跌幅依然高达19%。

最后，今天关于市场热点话题，小编大概就说这些。至于大盘行情，小编认为，此时此刻，我们需要对A股市场增加信心、决心和耐心。

《TA》苹果MR头显拆解技巧分享

研发7年后，苹果公司终于发布了它的第一代MR（VR与AR融合）头显Vision Pro，根据官方说明这款Vision Pro高达3499美元（2.5万元人民币），超过此前市场预期的3000美元，产品预计2024初才能正式上市。

北京时间6月6日凌晨2点22分，美国加利福尼亚州苹果总部内，苹果公司 CEO 蒂姆・库克正式对外公布这款产品。库克在发布会上称，这是一款革命性新产品，是一个伟大历程的起点。在此之前，库克曾说，AR是改变世界的技术，它与10年前iPhone相媲美。

当日发布会之前，苹果股价曾一度刷新历史新高，但随着价格公布，苹果股价迅速跳水转跌。6月6日早盘期间苹果A股供应链公司普跌，其中，为Vision Pro提供外壳的长盈精密(300115.SZ)跌超15%。截至收盘，相关概念股立讯精密(002475.SZ)、工业富联(601138.SH)等均出现了不同程度的下跌。

从2016年到2023年，以VR为主流产品的MR行业已经走完了被追捧、遇冷、再次被追捧、再次遇冷两个完整周期，苹果公司也传出过裁撤团队，放弃AR的消息。现在，苹果在市场低谷期走上台前，成为这一行业最后也是最大的希望。

关键词1：革新

一位国内VR公司技术人员熬夜看完了苹果发布会，他告诉记者，他的感受是挺惊艳的。“希望会对空间建模和应用层面有突破，现在看演示，的确有突破，苹果展示了其他设备厂商之前没有过的技术。”

与市面上出货量已经过千万台的VR头显相比，苹果MR头显更轻，续航时间更长，也更贵了。它不再需要手柄，用眼睛和手势就可以交互，不再是带着头显就与世隔绝，“可以让人戴着眼镜正常生活”，上述VR公司技术人员告诉记者，这应该是苹果公司要走的路线。

不过目前，苹果距离目标也还有差距，目前发布会展示的，人们都是站在原地使用头显。想真正实现正常生活，需要人类带着头显自由移动。这种自由度建模对算力要求很高，技术难度也较高。

出门问问创始人李志飞评价说，在眼球追踪、不影响与外界交流、手势操控等产品设计能力方面，苹果确实令人折服。但能否成为下一个iPhone，引领未来的十年还很难说，他希望它能开启下一代人机交互。

苹果在MR领域的投入已经有7年时间。长期追踪报道苹果公司的彭博社科技编辑马克·古尔曼今年5月称，苹果公司有数千名员工致力于MR头显，其中包括被视为库克接班人的苹果首席运营官Jeff Williams。这款头显的研发时间是iPhone的2倍。

本次苹果方面将Vision Pro定义为一台空间计算设备，同时这款产品也搭载了苹果专门推出的空间操作系统 visionOS。“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”苹果CEO库克说。

不过，一位大厂XR（拓展现实）人士也表示，Meta此前也展示过三维的空间操作系统，这并不是苹果独创的。他认为，苹果更大的竞争力在于将新产品与原有的生态打通，打开更大的销售空间。

XR内容从业者刘皓雷组织全公司的人看完了苹果发布会，他告诉记者，苹果是在用自己擅长的方式做革新，“可能对一些极客不算颠覆，但对普通用户和消费者足够惊艳，这就是苹果的最终诉求。”他现在觉得非常有动力，“国内开发者星星之火，遇到苹果的时候才有机会燎原。”

关键词2：高价

折合人民币2.5万元价格，国内业内普遍反馈是已经超出了普通用户能接受的范围。深圳市增强现实技术应用协会秘书长钟建辉认为，这款产品现在基本只能应用在B端，开发者、MR创业公司会有兴趣买回来研究，其他人即使是发烧友，购买意愿应该也不会太大。

钟建辉在VR、AR行业已经从业7年，也等了苹果7年，他告诉记者，苹果手机、平板等业务已经遇到瓶颈，MR头显承担着成为下一个增长点的重任。目前苹果营收已经连续第二个季度下降，其中，Mac和iPad业务下跌明显。

上述大厂XR（拓展现实）人士看到苹果公布的Vision Pro售价时第一反应是超出预期。他认为这款产品更多是展示了XR行业产品的开发上限，没有明显的基于消费者刚需的考虑。他也提到，从技术层面来看Vision Pro提供了现有产业支持下最好的一个解决方案，而随着更多的开发者加入，以及产品内容足够丰富后，产品量产也会给成本的压缩带来很大的空间。

上述大厂XR人士首先关注到的是Vision Pro的显示效果，他注意到Vision Pro的视觉显示用的是两块索尼的Micro-OLED屏幕，清晰度达到4K，“基本上能接近人眼能看到的效果”。他表示，索尼的这个微型显示屏的价格比较贵，“大概一块就要200美金左右，而苹果Vision Pro整个显示光学部分的成本可能占到整体成本的40%。”

90后数码爱好者Visin在2022年上半年时是VR的狂热拥簇者，不过到下半年时他的热情跟着行业一起消退了。原因是设备每次摘取太麻烦，以及好玩的内容太少，是他放弃VR产品的主要原因。目前他的VR产品已经在闲鱼卖掉了。

看到苹果产品后，他用“太酷了”形容。这款MR头显戴着时也可以和外界沟通，不用频繁摘取，电池外设在腰上，可以减轻头显重量。不过也因此，Vision Pro佩戴时耳朵后面突兀的连接电池的绳子也遭遇了“吐槽”。

不过，Visin还是选择相信苹果公司，“苹果的产品体验会更好。”但是，目前2.5万元的售价，他觉得还是有点贵，准备再观望一下，等价格降下来，“1万元以下都可以接受。”

关键词3：还早

钟建辉的判断是，还需再等几年，等到价格下降，生态完善，MR行业才有可能真正爆发。目前看起来，苹果自己的信心也并不算大。

据彭博社报道，苹果公司最初希望MR头显每年出货量约300万部，但现在已将这些预估削减至90万部。苹果公司高管们还预计，MR头显不会是一款发售就热卖的产品，可能会遵循与Apple Watch类似的发展轨迹，随着改款头显的迭代以及低价版本的推出，消费者的兴趣会逐渐浓厚。

在虚拟现实设备领域，当前市场份额最高的是Meta旗下VR头显Quest，其出货量占比在2022年接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额为10%。但这些产品目前销量都在下滑中。同是IDC的数据，2023年第一季度，AR以及VR头显的全球出货量大幅放缓，同比下降54.4%。其中，VR头显占总出货量的96.2%。

“过完年后，几个大厂的消息都不太有利。”一位国内中等规模VR公司员工告诉记者，元宇宙热潮消退后，很多VR企业资金链断了，大厂也减少了投入，今年VR行业整体处于“太难了”状态。

华创证券研报称，此次苹果推出MR头显，是科技巨头第四次尝试这个新硬件品类。前三次，三星、索尼、Meta发布产品时都对市场抱有很大期待，但最后都销量不达预期。

苹果的不同之处在于，过去20年里，苹果发布了许多改变人们认知的产品。2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad，2015年的Apple Watch，都引领了时代潮流。

作为圈内人，钟建辉觉得，苹果这一代MR产品出货量应该不会高。“它看起来更像是一个秀肌肉的动作，把所有厉害的功能都不计成本的聚集在一起。”不过，无论是否卖座，苹果的正式入场，已经是足够好的消息，会让行业再次热闹，让更多人入场，给这些从业者吃了一个定心丸。